关于“新时代品牌强国蓝海工程——品牌价值评价标准”立项公告

新时代是中国崛起，中国要崛起就是因为有千千万万的中国的企业家要崛起。成为中国的顶梁柱，成为世界的顶梁柱。

一、“品牌强国”是国家战略

   为深入贯彻中央关于“品牌强国”的战略部署，深入学习习近平总书记新时代中国特色社会主义思想，落实习近平总书记关于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示精神， 2021年4月26日，习近平总书记在广西考察时讲：“发展特色产业是地方做实做强做优实体经济的一大实招，要结合自身条件和优势，推动高质量发展。要把住质量安全关，推进标准化、品牌化。”积极推进强化品牌意识“推进标准化、品牌化”是为打造出一大批知名度高、美誉度强、影响力大的优秀品牌，为中国产品、中国服务、中国标准扬帆出海、走向世界，成为国际市场上闪光的“中国名片”做积淀。

二、经济双循环发展格局下要求中国企业把“高质量可持续发展”成为重首要目标

   2021年6月30日召开的中央政治局会议再次强调，要“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。会议特别强调经济发展的“安全性”，要“实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续、更为安全的发展，实现发展规模、速度、质量、结构、效益、安全相统一”。加快构建以“内循环”为主的“双循环”格局，不仅是实现经济稳步增长的客观要求，也是维护国家安全的必要保障。

中国企业需要面对供大于求买方市场激烈的市场竞争和快速迭代要求的双重压力，生产适销产品，打造品牌竞争力。

三、中小企业“讲好品牌故事”、“从红海走向蓝海”成为时代刚需

   随着我国经济社会的快速发展和创新驱动发展战略的深入实施，国内已涌现出一大批享誉世界的中国品牌，但是这些品牌背后基本都是央企、国企等大型企业，而要让全世界消费者对我国产品和品牌普遍予以认可，短板和潜力恰恰在中小企业。

   当下供需环境远未达到健康可持续发展的条件，品牌同质化、价格战、劣币驱逐良币现象层出不穷，规模企业在监管疏漏缺失情况下也时有触雷，品牌综合发展不良。因此现代经济社会迫切需要一批能够在各方面综合引领行业发展的代表未来的品牌出现。讲好品牌故事、树好品牌形象、弘扬讲国货文化和民族精神，从红海走向蓝海是中小企业品牌战略所要考虑的首要问题。

四、“新时代品牌强国蓝海工程——品牌价值评价标准”，立足中国经济、弘扬国货品牌、提升品牌价值，是一套新时代品牌价值的评价标准。

   为更好的助力中小企业发展，协助中小企业进行品牌塑造、提升、形成标准化品牌管理，中国商业股份制企业经济联合会名牌战略工作委员会发起“新时代品牌强国蓝海工程——品牌价值评价标准”。

   品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。通过品牌标准化的建设，我们这套标准希望做成在新时代的带领下成为一个品牌价值层面的纲领性文件，通过对品牌价值的综合评价，我们希望筛选并培育一批时刻围绕时代发展及消费者需求生产产品，在战略发展方向上时刻引领行业创新，具有明确的使命感和价值愿景，具有创新精神、具有强大市场竞争力的企业品牌。