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“听亲历者讲述国家变化与发展的故事”专题系列访谈——龙珍

我是改革开放后中国第一代广告人——访中央人民广播电台高级编辑龙珍女士

为纪念改革开放40周年,中央国家机关老年大学协作组在举办中央国家机关老年大学第九届“红飘带”文艺汇演的同时,还开展了系列别开生面的“听亲历者讲述国家变化与发展的故事”专题访谈活动,请各部委退休干部以亲身经历为蓝本,讲述自改革开放以来,国家在不同领域的变化与发展的故事。

中央人民广播电台高级编辑龙珍女士接受了专访,她重点讲述了改革开放后,中央人民广播电台和中央电视台开播商业广告的故事,具体内容如下:

“听亲历者讲述国家变化与发展的故事”专题系列访谈

中央人民广播电台高级编辑龙珍接受专访

1978年12月党的十一届三中全会召开。中国开始改革开放。广告重新回到了中国人的身边。 1979年底,中央批准中央人民广播电台和中央电视台可以进行商业广告的播出。1980年1月1日,中央人民广播电台历史上的第一则广告播出。

历史上,中央台从来没有过广告。刚刚开始做广告节目的时候,全台人员包括编辑、播音员谁都不知道应该怎么做。所以实行轮流值班,一个星期一换。配的音乐根据文艺部的组别,这星期是中国音乐,下星期外国音乐,再下星期是戏曲。听众收听后意见不少。因此,广告部强烈要求固定人员。于是我从1980年3月就开始了以后长达20年的广告编辑、播音、制作。

1980年,中央台要把广告节目办成像其他节目一样的名牌节目。在大家的努力下,我们的广告节目在全国引起了强烈的反响。一套书《战争与回忆》四本,我选择了其中能体现广播特点的段落,由我们四个人演播,精心选配上二战时期的美国音乐,播出后,几天就销售一空,被要求再版。

企业的产品广告语经过广告部全体人员的努力,许多都成了脍炙人口的口头禅。比如我曾经亲口播出的“穿上双星鞋,潇洒走世界”这句广告语已经成为时代经典流行语和一代人的成长记忆。多少年以后,还有人跟我逗闷子“你穿上双星鞋,就能走世界,都不用护照了”,更让我诧异的是,就在前两天,一个才20岁出头的年轻人,别人一说起“穿上双星鞋”,他竟然立刻接上“潇洒走世界”。

时光荏苒,广告,现在是无人不知,无人不晓,铺天盖地,给多少企业带来了巨大的经济利益和生机!改革开放四十年来伴随着中国经济的持续高速发展,中国广告业一路高歌猛进,取得了举世公认的成绩。但我作为中国改革开放后第一代广告人仍非常骄傲自己为中国的市场经济建设营造了良好的舆论氛围,做出了巨大贡献。

“听亲历者讲述国家变化与发展的故事”专题系列访谈


本次专题访谈由中央国家机关老年大学协作组组织,华汽鼎达国际文化传媒(北京)有限公司执行,旨在通过各部委退休干部专访的形式,展示改革开放的成果,激发人们响应党的十九大号召,积极投身进一步深化改革和扩大开放的热情。


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