肩负使命 砥砺奋进 ——中国黄金品牌故事

秉持着“黄金为民”的企业理念、“精诚所至，金石为开”的企业精神，经过多年不懈的努力发展、苦心经营，“中国黄金”品牌已经获得消费者及业界的广泛认可，先后赢得第二届中国质量奖提名奖、中国珠宝零售业十大品牌、“中国黄金”第一店、中国珠宝品牌五大消费者喜爱品牌、投资黄金类产品市场综合占有率第一位等多项荣誉与称号，成为中国黄金珠宝行业的领军品牌。

中国黄金集团有限公司（以下简称“集团公司”）作为国务院国资委管理的黄金行业唯一一家中央企业，始终坚持优化调整发展战略、推进改革创新，实现了令人瞩目的快速发展。集团公司黄金资源储量、矿产金产量、精炼金产量、黄金投资产品市场占有率、黄金选冶技术水平、上海黄金交易所综合类会员实物黄金交易量六项指标位居国内行业第一，为我国黄金产业的发展做出了卓越贡献。

作为集团公司七大板块之一的中国黄金集团黄金珠宝有限公司（以下简称“中金珠宝”），是国内专业从事“中国黄金”品牌运营的大型专业黄金珠宝生产销售企业，由集团公司控股，经原中国黄金集团营销有限公司、上海黄金公司、深圳中金黄金创意有限公司整合而成。

中金珠宝在“冲市场、聚人气、树品牌、做规模、提质量、防风险、增效益”发展思路的指导下，紧密配合集团公司“建设世界一流矿业公司”的宏伟奋斗目标，以提升“中国黄金在消费者和投资者心目中的价值和地位”为使命，全力推进黄金产业链的延伸，倾心打造“中国黄金”品牌，努力成为黄金珠宝首饰销售和投资领域的创新者和领导者，不断开拓全新的黄金投资和珠宝消费市场，为各界精英和社会名流提供高品质、可信赖的黄金珠宝产品和贵金属投资服务，致力于让“中国黄金”成为广大消费者和投资者心目中最可信赖的黄金首饰品牌和贵金属投资品牌。

“中国黄金”品牌的发展历程伴随着我国黄金市场从计划管理体制走向全面市场化的时代和政策背景。改革开放后，我国黄金市场由冻结民间黄金买卖到逐步建立统一管理、统购统配的黄金管理体制，并于上世纪90年代开始市场化。2001年黄金“统购统配”的计划管理体制被正式取消，2002年上海黄金交易所正式开业，黄金现货交易蓬勃发展，我国黄金市场正式走向全面开放。集团公司前身是成立于1979年的中国黄金总公司，2002年底经国务院批复正式组建。为打造完整的上下游产业，2006年中金珠宝应运而生。中金珠宝承载着集团公司产业链延伸的重要使命，从事“中国黄金”品牌运营的大型专业黄金珠宝生产销售，不断开拓全新的消费市场，为消费者提供高品质、可信赖的黄金珠宝产品及贵金属投资服务。

中金珠宝以“中国黄金”品牌为依托，实施“品牌+连锁”的经营战略，经过十余年的快速发展，形成了以“中国黄金”为母品牌，“珍﹒如金”和“珍﹒尚银”为子品牌多品牌并举，集设计、加工、批发、零售、服务于一体，直营、加盟、银行、大客户和电商五大销售渠道并行，覆盖全国32个省级行政单位、遍布全国2000多家门店的大型黄金珠宝全产业链综合体。主要经营范围包括：黄金、白银、钻石、珠宝玉石制品的综合开发、设计、生产、销售、咨询服务等。

随着中国黄金品牌的成熟与发展，针对黄金珠宝市场需求的新变化，2012年，为满足中国市场高端女性消费者对珠宝首饰具有卓越品质、品味超凡、国际概念等需求，中金珠宝整合国内、国际一流设计资源，开创“珍·如金”这一高端轻奢珠宝品牌。该子品牌由著名影视明星刘亦菲倾情代言，向消费者传递“真我如心，珍我如金”的动人意境以及“知性，优雅，忠于真我”的品牌个性。“珍·如金”独特的设计理念及品牌发展方向，极大满足了高端女性消费者的购买需求，不仅引领了黄金饰品行业的轻奢新风潮，同时也确立了中国黄金品牌在黄金珠宝市场高端领域的品牌影响力。

继成功打造“珍·如金”之后，2014年初，中金珠宝针对具备一定消费能力、对时尚有一定认知、追求个性和生活品质的年轻都市女性，推出快时尚类银饰珠宝品牌——“珍·尚银”。“珍·尚银”以白银为载体，结合卓越工艺品质为时代女性创造多元化的首饰需求，以满足现代中国女性审美为己任，将尊贵价值与时尚个性元素相结合，把传统银饰功能从简单的装饰、收藏上升为彰显女性自身魅力不可或缺的一部分，再一次引领了国内珠宝消费的新观念。

“珍·尚银”时尚饰品新品牌的全新呈现，丰富了中国黄金品牌产品种类及产品形态，形成以“中国黄金”为母品牌，“珍•如金”、“珍•尚银”等子品牌为补充的多品牌体系，全面覆盖老、中、青及高、中、低不同的市场群体，倾力打造中国最优秀的黄金珠宝首饰品牌！

为了进一步增强中国黄金品牌得竞争力与活力，在国家发展改革委、国务院国资委等部委的具体指导下，中金珠宝于2017年制定了混合所有制改革试点方案，并获得了发改委正式批复，正式纳入第二批混合所有制改革试点单位。同年8月，中金珠宝在北京成功地与七家战略投资方、一家产业投资方及持股员工代表共同签署混合所有制改革增资协议，标志着中金珠宝混改工作取得了阶段性成果。中金珠宝将引入先进的管理模式和市场运作经验，进一步增强可持续发展能力，以打造具有国际影响力的黄金珠宝行业领军企业为目标，让“中国黄金”品牌增添新活力！

中金珠宝将有序稳妥推进上市计划，进一步借助资本市场，不断扩大市场份额，努力增强市场影响力，激活“中国黄金”品牌强大的生命力，以实现对“中国黄金”央企品牌的保值和增值，担当起“黄金为民”的央企职责。