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焕发新生的中华老字号——中茶品牌故事

焕发新生中华老字号

——中茶品牌故事

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茶叶是中国传统文化的代表,经过百年传承,茶叶早已成为锦绣中华的一张重要名片。作为新中国第一个茶叶品牌,中茶在近七十年的发展历史中,一直在茶行业中扮演着举足轻重的角色。

历史赋予使命 七十年砥砺前行

中国茶叶是中粮集团十八个专业化公司之一和集团重点打造的十二条粮油食品产业链之一。中国茶叶以继承和发展中华传统茶文化为使命,秉承自然、生态、安全、健康的理念,定位于全品类、一体化运营的品牌消费品公司,以国饮中茶为品牌主张,致力于向消费者提供以茶叶为主的产品及相关服务。

中国茶叶成立于1949年,是中华人民共和国成立后第一个国有公司,为国家经济建设做出了重要贡献。作为我国茶叶企业的代表,公司拥有天然的品牌历史积淀和消费者信赖,在中华老字号资源库中是唯一一家全品类茶叶企业,且在茶企列表中排名第一,连续多年在茶行业百强中排名第一。

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1949年中茶公司成立批文 

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1958年11月21日,周恩来总理任命王久敬为中国茶叶出口公司经理

 

中国茶叶在中粮集团“全产业链”战略指导下,通过全产业链管控及“公司+供应商+农户”运营模式控制优质茶叶资源,为茶叶生产提供了天然、绿色、健康、安全的高品质原料,有力地保障了产品的卓越品质。公司设有厦门、福州、泉州、云南、湖南、广西加工基地,拥有先进的生产加工技术和设备,专业化程度高,生产标准严格。公司开设了1200多家专卖店及35000多个零售终端,形成了遍布国内外市场的销售网络。公司经营的茶产品包括红茶、乌龙茶、花茶、白茶、六堡茶、普洱、黑茶、茶饮料等,创造了畅销海内外的“中茶”核心品牌及“海堤”、“蝴蝶”、“百年木仓”、“猴王”等产品品牌。

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中国茶叶现下设四个品类事业部和一个渠道事业部:乌龙茶品类事业部(中茶厦门、中茶福建、中茶泉州),黑茶品类事业部(中茶湖南),普洱茶品类事业部(中茶云南、中茶广西),绿茶品类事业部(中茶安徽),渠道事业部(中茶融通、中茶生活、运营管理部)。

岁月沉淀 中茶铸就国茶名片

半个多世纪以来,中茶公司产品飘香海内外,“中茶”品牌获得了海内外经销商和消费者的高度认同和信赖,成为中国茶叶的象征。

1951325-27日,中茶公司在《人民日报》头版连续刊登三天广告 ,向全国有偿征集茶叶商标设计图案,最终上海曹承熙先生设计的红八中方案脱颖而出;19511215日,经中央私营企业局核准,中茶公司取得该商标的专用权。 由此,诞生新中国第一个茶叶商标!

1951年起,中茶公司产品多次作为国礼赠送给英国女王伊丽莎白、摩洛哥王子、俄罗斯总统等各国政要。

2014年,APEC会议中,中茶为各国元首和政要定制了四种顶级香茗和玉润天青国礼,并全程供应了茶和咖啡产品。中茶和珂菲诺牌咖啡成为2014年亚太经合组织会议官方指定产品。

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2017年,中茶特选海堤红茶、中茶蝴蝶茉莉花茶、中茶西湖龙井绿茶、中茶茗山帕莎熟茶普洱茶等产品成为2017年“一带一路”国际合作高峰论坛官方指定用品、中茶Bigboss海堤红成为金砖国家领导人厦门会晤选用产品中国茶叶次享誉世界。

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领军行业 中茶任重道远

2017年的中国茶业国际高峰论坛上,中国茶叶当选首届茶产业联盟执行理事长单位。作为茶行业领军企业,带领产业不断创新、做大做强的责任重大。

在国家“一带一路”发展战略的引领下,中茶将通过茶产品和茶文化等形式输出,扩大海外消费市场,带动中华老字号茶产业品牌走出国门,同时引领行业创新改革,精耕渠道,增强中茶品牌在国内外的竞争力和影响力,扛起茶产业振兴大旗。

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变革中求发展 发展中谋创新

2016年9月,国务院国资委下发了《关于中央企业开展员工持股试点有关事项的通知》,中粮集团经过反复研究和筛选,确定将中茶公司作为试点单位上报国资委审批。2016年11月,国资委正式批准中茶公司实施混改暨员工持股,中茶公司从5万家央企中脱颖而出,成为首批十家中央企业混合所有制及员工持股试点企业之一。

20178月3日,作为国资委首批央企员工持股试点单位,中国茶叶有限公司顺利完成混合所有制改革,并于北京举行公司成立仪式。这标志着中茶进入了新的发展时期。新中茶公司的成立,是中粮集团坚持改革、坚持创新发展的结果,是中茶跨越式发展的重要里程碑。通过混改,中茶进行了一系列的变革创新,明确发展目标,成立品类事业部实现了商业模式的优化,加强区域及品类上的竞争力;通过混改,完善了公司治理机制,有效推动公司建立灵活高效的市场化经营机制。

凭借对中国茶产业的充分了解和深刻认识,中国茶叶将通过完善布局、打造品牌、强化渠道的产业链布局,通过运营管理提升、体制机制推动、投资推动,成为世界领先的茶叶企业,做中国茶产品的真正代表,将茶叶这一最古老而又极富魅力的天然健康饮料奉献给消费者,让中华茶文化弘扬四海。


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