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传承千年·汇聚经典——中国珠宝创新发展之路

传承千年  汇聚经典

——中国珠宝创新发展之路


  作为我国珠宝行业的“国”字头企业,中国珠宝首饰进出口股份有限公司(证券简称:中国珠宝,证券代码:872775)早在业界耳熟能详。从成立之初代表国家行使管理职能的企业到近几年转战国内市场打造自主品牌的品牌经营型企业,在国家倡导改革创新的今天,中国珠宝以全新的形象出现在大众面前,以积极的姿态迎接时代的机遇与挑战。

辉煌历史积淀行业荣誉资质

  中国珠宝成立于1985年,成立之初,中国珠宝曾代表国家负责全国的钻石、珍珠等一类商品的许可经营审批和配额管理,在促进中国钻石行业的起步与发展、组织国内珠宝首饰行业企业到海外参加专业珠宝展会、开展中外珠宝文化交流、创办国内大型珠宝展览会等方面都做出过开拓性的贡献。特别是在钻石方面,中国珠宝曾承办中澳政府间合作的澳中钻石加工培训中心项目,将澳大利亚钻石切割、打磨技术引进中国,为我国钻石加工业培养、输送了大批人才。

在长期的发展过程中,中国珠宝积累了众多荣誉资质,包括国际珠宝首饰联合会(CIBJO)会员、执行委员、中国贸易代表,上海钻石交易所董事会员,上海黄金交易所综合类会员,中国珠宝玉石首饰行业协会副会长单位,中华全国工商业联合会金银珠宝业商会副会长单位,国家珠宝玉石质量监督检验中心(NGTC)战略合作伙伴等。辉煌的历史积淀使得中国珠宝专业背景雄厚,蜚声海外。

战略转型进军国内市场

  2011年底,从企业自身的发展需要出发,同时积极响应国家宏观经济政策导向,特别是鉴于国内珠宝市场飞速增长所带来的巨大发展机遇,中国珠宝进行战略转型,打造“中国珠宝”自主品牌,积极转战国内市场。公司从珠宝首饰贸易型企业转向珠宝首饰文化、产品和服务品牌型企业,经营重心从珠宝首饰进出口领域转向珠宝首饰国内零售领域,在保持进出口业务稳定发展的基础上,重点推进自主品牌战略。

  短短几年时间,在总经理孔军的带领下,经历了发展战略调整后的中国珠宝,犹如一匹黑马,迅速在市场站稳脚跟:从2011年底正式开始拓展国内市场至今,“中国珠宝”品牌连锁经营店数量达1200多家,销售渠道遍及中国内地31个省、自治区、直辖市,并已覆盖北京、上海、广州、深圳等一线城市及大部分沿海发达城市和省会城市。发展过程中,“中国珠宝”品牌先后获得2015年中国珠宝玉石首饰行业零售业十佳品牌,2015、2016、2017年中华珠宝守信品牌和中华珠宝【金字号】信用品牌,品牌知名度、品牌影响力和市场渗透力大大增强,在消费者中获得了一定的知名度和美誉度,中国珠宝战略转型初步实现了发展预期。

以文化为根本打造自主珠宝品牌

  “中国珠宝”定位于文化珠宝品牌,传承和弘扬中华民族几千年文化精髓,融汇东西方珠宝文化与时尚理念,用文化赋予珠宝以生命。中国珠宝总经理孔军女士曾在接受采访时表示:“我们将‘传承千年、汇聚经典’作为品牌的主题理念,意在将中国传统文化与多元文化进行对话与交融,对古今文化、中外文化、各民族文化、各种珠宝首饰工艺等进行传承、发扬、融汇和创新,打造经典时尚、人文时尚、艺术时尚的品牌特质。”

  “中国珠宝”品牌基于“包容开放、兼收并蓄,求同存异、保持个性”的企业气质,以“和而不同”为设计理念,以“设计成就生活之美”为研发观,产品研发始终围绕着“传承”与“汇聚”两个基本点,从“Logo”系列到“文学珠宝”系列,从“传承·桃园”系列、“梅、兰、竹、菊”系列到“稀世珍品·沉香珠宝”系列一脉相承,凝聚着“中国珠宝”品牌对于传统文化、人文精神的深层次的思索,将中国传统文化、技艺精髓融入珠宝首饰产品之中,生动演绎了文化珠宝的品牌形象与内涵。

  同时,面对中国发展的新时代,面对千禧一代消费者,“中国珠宝”品牌不仅具有传承中华民族文化的基底,更有年轻化、时尚化、个性化基因。从以“嘚瑟,我就这young”为主题、主打“年轻”、“酷玩”轻奢概念的“嘚瑟”系列,到以热气球和世界各地著名地标建筑为元素、追求自由、爱情与梦想、“不念过去、不畏将来”的“戴你去旅行”系列等特色产品,通过全面阐释与满足时下年轻人自我表达的个性需求,实现了与时代的共鸣。

  2017年3月,中国珠宝被授权为“世界工艺品研发设计与交易中心·工艺与文学珠宝研发设计中心”及“交易、鉴定与展示机构”;2017年9月,中国珠宝成为世界黄金协会“金饰创新中心--中国”战略合作联盟成员,进一步为文化珠宝品牌特色的打造创造了条件。

中国珠宝以其具有的国际视野,将产品与国际潮流文化接轨,2015年曾获得迪士尼公司“迪士尼”品牌和“漫威”品牌共2大品牌19大品类的中国区授权,2016年,首批产品在多家银行渠道发布销售,得到销售渠道一致好评,“迪士尼公主系列”“小熊维尼系列”“冰雪奇缘系列”等产品在市场上广受认可。2017年,中国珠宝又获得“大嘴猴”品牌授权。今后,中国珠宝将与更多IP授权、更多渠道开展跨界合作,丰富产品品类,并建立更加立体、完善的渠道体系。

改革发展创造美好未来

  为了进一步加快中国珠宝的发展步伐,提升核心竞争力和可持续发展能力,增强企业应对日益激烈的国内外市场竞争的实力,根据国家全面深化国有企业改革的方针及企业发展战略的需要,中国珠宝进行了体制机制改革,2014年底至今,中国珠宝完成了由全民所有制到公司制、混合所有制、股份制的改制工作。2018年4月,中国珠宝首饰进出口股份有限公司正式在新三板挂牌,开启了中国珠宝的新征程。

  中国珠宝将本着“团结、奋进、创新、开拓”的企业精神,以十九大习总书记讲话精神为引领,不忘初心,牢记使命,砥砺前行,不断改革创新,将企业做强做优做大,谱写中国珠宝的新篇章。


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